新年の初めに、ベトナムのMICE観光業界は、東南アジア観光フォーラムの枠組み内のASEAN MICEアワードで連続受賞した「春の幸運」を誇りを持って歓迎した。
この地域の目的地をめぐる競争がますます激化する中、ベトナムが名誉ある賞を受賞し続けていることは、インフラの標準化、サービスのアップグレード、国際基準への接近という体系的なプロセスを反映している。
ベトナムの MICE 観光の全体像において、ダナンは、自然景観、同期インフラ、高級イベント開催能力という並行する利点のおかげで、中部地域における主導的役割を確固たるものにし続けています。この沿岸都市は、高級宿泊施設、最新のカンファレンス センターから一連の専門的な付随サービスに至るまで、完全な MICE エコシステムの構築に成功しています。
おかげさまで、アリヤナ ダナン インターナショナル コンベンション パレスは、2026 ASEAN MICE 会場賞イベント会場部門を受賞する栄誉に輝きました。これは、ASEAN 地域で MICE 基準を満たしている唯一のダナン代表でもあり、地元の観光産業の内部能力と国際的地位を明確に示しています。
一方、オンライン旅行プラットフォームのアゴダによる 2026 年の観光見通しレポートによると、アジア太平洋地域では出張とレジャー活動を組み合わせる旅行者が増えており、回答者の 76% がそうする予定であると回答しています。
一部の市場ではビジネス旅行への関心が 90% を超えており、ビジネスおよび出張市場へのトレンドとアプローチの変化を示しています。
「アジア太平洋地域では、多くの人が現地での体験を楽しみ、時間を最大限に活用するために個人的な休暇を延長して出張を行う傾向が見られます。したがって、旅行プラットフォームは、旅行者が同じ旅行のビジネス部分とレジャー部分の両方を簡単に計画できるようにする必要があります」と、Agoda の専門家であるオムリ・モルゲンシュテルン氏はコメントしました。
このレポートによると、アジア太平洋地域では 2026 年も引き続き出張が人気であり、インドネシアが 27%、次いでフィリピンが 20%、ベトナムが 19% となっています。このうち、レジャー活動を含めて滞在を延長したいという需要が高く、会議終了後のサービス業の可能性を示しています。
日本やインドネシアのような市場でも、労働文化がやや伝統的ですが、出張者の大多数もこの傾向を受け入れています。日本では、出張者の 58% が仕事のスケジュールに自分のための時間を追加する予定であるのに対し、韓国でも 76% が高い回答を示しました。
アゴダの分析は、世界のビジネスおよびレジャー旅行市場が 2032 年までに 1 兆 7,100 億ドルに達すると予測されている「レジャー旅行」セグメントの発展の可能性を部分的に反映しています。
そのような状況において、ダナンは2026年の初めから多くの観光刺激プログラムを実施し、目的地の魅力を高めてきました。サンワールド バナ ヒルズ観光エリアは、ケーブル旅行の回数に制限なく、連続 3 日間使用できるバナ チケット 1 枚を購入する刺激プログラムを開始します。多くの 4 ～ 5 つ星のホテルやリゾートは、観光客を誘致するために客室料金とサービス料金を 10 ～ 50% 値下げするプロモーション パッケージを実施しています。
特に、ダナンへのMICE観光客誘致促進プログラムは「ダナン – あなたのMICE旅行体験を高める」（DaNang – Elevating your MICE experience）をテーマに展開され、1月1日から12月31日まで適用される。
そのおかげで、中規模および大規模の国際 MICE 代表団は、通常、今年初め以来、会議、インセンティブ、複合観光の開催地としてダナンを選択しています。通常: 240 名のゲストを伴う Supabase Group の代表団。 Quantumedge Capital Group と 160 名のゲスト。 85 人の顧客を持つシンガポールの Kara Coconut Company…
ダナン市は、2025 年と比較して約 12% 増加となる約 93,000 人の MICE 訪問者を歓迎しサポートすることを目指しています。この目標を達成するために、ダナンの観光産業はアクセスチャネルの多様化を進めています。国内市場については、ベトナム鉄道公社と緊密に連携し、「列車 – カンファレンス – リゾート」のコンボを構築していきます。
国際市場を持つダナンは、インド、オーストラリア、米国、東南アジアの主要な MICE 見本市でのプロモーションを強化し続けています。 MICE タスクフォース (ダナン MICE タスクフォース) の設立により、イベントの準備から終了まで、企業や観光客にタイムリーなサポートが提供されます。
2026年、ダナン市は初めて典型的なMICE事業者に敬意を表し、MICE観光情報ページにその名称とロゴを掲載し、6～12ヶ月間無料の宣伝出版物を注文し、優遇費用で国内外の観光促進活動に参加する。
特にダナンに2回目以降のMICE団体を対象に、事業者や帰国団体を「クローズMICEパートナー」として認定し、新たな観光商品やサービスの体験や、パートナー事業制度による価格優遇を享受できる商品券を贈呈する。市はまた、イベント主催サービスの品質を標準化するために、企業と協力して MICE 標準チェックリスト「MICE 標準チェックリスト」を開発しています。
しかし、ダナンのMICE開発の全体像において、問題は観光客グループの数の増加だけでなく、大規模なグループ、タイトなスケジュール、柔軟性に対する高い要求を満たすための実際の運営能力にもあります。 さらに、ハイヴァンカット国際旅行株式会社の副社長であるグエン・ゴック・ティエン氏は次のように述べています：ダナンは飛行ルートの問題を解決するために総合的な戦略を必要としています。
オーストラリアやインドからの直行便が密集していない状況を踏まえ、ダナンはハノイやホーチミンの主要航空ハブとのコードシェア（コードシェア）に積極的に協力する必要がある。市は航空会社と協力して「優先交通」パッケージを作成する必要がある。海外からの MICE 観光客も一度チェックインする必要があり、ダナンへの乗り換え時に別の入り口が必要となるため、ハイエンド観光客の疲労と不便さを軽減できます。
